SREDIŠNJA ISTRA KAO DESTINACIJA POSEBNIH OBLIKA TURIZMA

AUTORICA: Martina Težak, Tereza Rozalie Dohnalova 

     Što čini središnju Istru posebnom i što sve ona nudi domaćim i stranim gostima, na koje specifične oblike turizma je Turistička zajednica središnje Istre usmjerena i na koji način su ostvarili mnoge poslovne uspjehe, otkrila je direktorica Sanja Kantaruti na gostujućem predavanju za studente preddiplomskog i diplomskog interdisciplinarnog studija Kultura i turizam.

    Gostujuće predavanje započelo je raspravom o nagrađivanom promotivnom videu „Dare to explore“, odnosno razgovarali smo o tome koji je bio cilj njegove izrade i koja se poruka želi prenijeti stranim tržištima. Na vizualno atraktivan način predstavljene su čari središnje Istre, pozivajući turiste na dolazak i daljnje istraživanje – na avanturu, jedinstven doživljaj i uživanje u mnogim destinacijama ovog dijela poluotoka. Cilj promotivnog videa bio je obuhvatiti svih 9 jedinica lokalne samouprave koje spadaju pod ovu turističku zajednicu, ali učiniti to na općenit i moderan način, kroz prikaze koji nagovješćuju destinacije ali istodobno ne otkrivaju sve, te kroz legende i priče koje stimuliraju zainteresiranost. Dovoljno je spomenuti kako jedna od dobivenih nagrada za ovaj video dolazi od prestižnog turističkog sajma ITB Berlin, što dokazuje da Turistička zajednica središnje Istre u svojim promotivnim naporima konkurira na svjetskoj razini, bez obzira na veličinu i neusporedivo manji budžet.

Kao jedan od razloga visoke razine popunjenosti kapaciteta, direktorica Kantaruti spominje broj od 4575 kreveta kojima raspolažu, te spominje kako su inače popunjeni od travnja do kraja listopada, ali se fokusiraju i na razvoj cjelogodišnjeg turizma. Temelje za daljnji napredak u tom smjeru svakako imaju, s obzirom na to da ne ovise o suncu i moru, već njihova bogata turistička ponuda uključuje uživanje u prirodi i fizičke aktivnosti na otvorenom, kao i kulturno-povijesne atrakcije i raznovrsnu enogastronomsku ponudu. Marljivost i poduzetnički duh lokalnog stanovništva se također ističe kao važan element, odnosno njihove ideje i osmišljavanje načina za popunjavanje kapaciteta i u ostatku godine.

    Turistička zajednica središnje Istre (TZSI) osnovana je 2007. godine, te je prva turistička zajednica u Hrvatskoj koja je osnovana na području više jedinica lokalne samouprave, odnosno obuhvaća Grad Pazin, zatim općine Cerovlje, Gračišće, Karojbu, Lupoglav, Pićan, Sveti Lovreč, Sveti Petar u Šumi i Tinjan. Sjedište joj se nalazi u Pazinu, gdje radi vrijedan tim na čelu s direktoricom Sanjom Kantaruti. Udružili su se također s obližnjim turističkim zajednicama Barban, Buzet, Kanfanar, Svetvinčenat i Žminj, pod projektnim sloganom „Autentična Istra“ s ciljem zajedničkog djelovanja i jačanja, kao i dijeljenja resursa, s obzirom na sličnosti koje dijele. Brendiranjem središnje Istre kao autentične Istre želi se istaknuti njezina izvornost i autohtonost u svakom pogledu.

    Turistička ponuda središnje Istre je raznolika i omogućuje razvoj turizma na održiv način i kroz specifične oblike turizma, koji se javljaju kao alternativa masovnog turizma, ali također kao jedno rješenje na trenutnu situaciju s pandemijom bolesti COVID-19. Jedan od tih oblika je spori turizam, koji obuhvaća sporo doživljavanje i proživljavanje iskustva tijekom putovanja, bez žurbe, što se ostvaruje kroz provođenje više vremena u manjem broju mjesta u svrhu stjecanja intenzivnog i upečatljivog iskustva. Zeleni turizam, koji se ogleda u pozitivnim učincima za lokalnu zajednicu i zaštitu prirodne i kulturne baštine, postaje sve bitniji za turiste koji su ekološki osviješteni i žele spriječiti degradaciju prostora. Nadalje, zdravi turizam uključuje one aktivnosti koje imaju blagotvoran učinak na fizičko i psihičko zdravlje posjetitelja, čija se važnost u današnjoj situaciji ne treba posebno pojašnjavati. Središnja Istra razvija ove oblike turizma, kako bi zadovoljila i ekološki osviještene posjetitelje, kao i one u potrazi za opuštanjem i odmorom, za sportom i rekreacijom, te posjeduje sadržaje za zadovoljenje mnogih drugih potreba i motiva putovanja. Uz to, njihove težnje su usmjerene na dugoročni odgovorni i održiv turizam, kroz valorizaciju postojećih resursa.

    Međutim, jedan od nedostataka i rizika s kojima se suočavaju odnosi se na to da je središnja Istra turistički nerazvijeno područje, odnosno nisu u mogućnosti ulagati u infrastrukturu i promociju kao obalne destinacije u Istri, što utječe na manju konkurentnost i što podrazumijeva također manje prihode. Ipak, turisti žele posjetiti i svakako dolaze u središnju Istru, a dovoljan dokaz tome je da je 2020. godine na području TZSI ostvareno 74% od ukupnih noćenja ostvarenih 2019. godine, prije pandemije COVID-19. Osim turističke ponude i popratnih sadržaja, središnja Istra ima odličnu poziciju jer je automobilska destinacija, a pogodna je i zbog strukture kapaciteta, s obzirom na to da prevladavaju kuće za odmor koje posjetitelji u ovoj situaciji s pandemijom preferiraju. Odnosno, središnja Istra nudi sve potrebno za odličan odmor.

Kroz europski projekt „Insights“, TZ središnje Istre izradio je i web stranicu „Authentic Istria“, na kojoj su predstavljene biciklističke i pješačke staze, s oznakama na mjestima atrakcija, OPG-ova i ugostiteljskih objekata. Velika prednost realizacije ovog projekta je da posjetitelji imaju mogućnost sami odabrati sadržaje i aktivnosti koji ih zanimaju, odnosno kreirati vlastitu rutu prema vlastitim preferencijama.

    Planovi za 2021. godinu su očuvanje i promocija postojećih resursa, jačanje infrastrukture i digitalnog marketinga kroz aktivnosti na društvenim mrežama, kao i projekti usmjereni na povećanje broja dolazaka i produljenje turističke sezone. Nesumnjivo će Turistička zajednica središnje Istre i njezin tim u tome biti uspješan, a mi se nadamo kako će se uskoro popraviti pandemijski uvjeti kako bi se omogućila organizacija mnogih manifestacija kao što su ISAP u Tinjanu, Dani meda u Pazinu, Legendfest u Pićnu, Smotra vina u Gračišću, te kako bi mogli ponovno prisustvovati i uživati u potpunosti u svemu što središnja Istra nudi!